Les grands distributeurs

Vers 1850, les consommatrices et consommateurs commencent à se réunir pour s’entraider. Ils achètent en commun des produits de bonne qualité à des prix avantageux. La Coopérative alimentaire de Zurich, fondée en 1878, en est un exemple; elle développe rapidement un vaste réseau de filiales dans la ville. Ouverture du « LVZ-Center » à Kloten, Comet-Photo AG, Zurich, 1976.

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Du discount ambulant

En 1925, Migros entre sur le marché alimentaire avec une stratégie de prix bas. Des camions de vente sillonnent les quartiers avec au départ seulement six articles, jusqu’à 25 % moins chers que le tarif habituel. Camion de vente de la Migros dans la Tösstal, Theo Frey, Weiningen, 1942.

© Theo Frey / Fotostiftung Schweiz. Cette image ne doit pas dépasser 1200 pixels de large en ligne.

Au coin de la rue

Au XIXe siècle, le nombre de magasins augmente et l’on trouve dans les grands villages et en ville une offre permanente de produits au coin de la rue. La clientèle reçoit des conseils et des services personnalisés du matin au soir. Primeur R. Meier à Olten, Friedrich Aeschbacher, Olten, vers 1910.

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Une présentation raffinée

Loeb est l’un des pionniers de l’aménagement de vitrines haut de gamme. En 1940, le grand magasin met en scène des vitrines sobres mais accueillantes, qui sont particulièrement suggestives la nuit lorsqu’elles sont illuminées. Les modes saisonnières incitent à changer régulièrement sa garde-robe. Vitrine de mode d'automne, Loeb, Berne, 1940.

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Le bistrot en ville pour la clientèle habituelle

Le Seebahn, situé dans la Hohlstrasse à Zurich, est un bistrot typique pour habitués, actif jusqu’en 2006. Ses clients sont surtout des travailleuses et travailleurs du quartier ainsi que des associations. Photo de groupe avec la tenancière et les habitués dans le restaurant Seebahn, vers 1960–1980.

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Voyageuses et voyageurs assidus

À partir des années 1960, Jakob et Yvonne Hohl-Galbiati voyagent beaucoup. Le couple découvre le monde en avion, sur des bateaux de croisière, en autocar et en voiture et profite des offres de l’industrie du tourisme. En vacances à Ischia, Jakob et Yvonne Hohl-Galbiati, Zurich, 1967.

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Service tout compris

La combinaison d’offres commerciales et d’espaces sociaux contribue au succès des centres commerciaux. Les fontaines évoquent la place du village, les restaurants offrent un rafraîchissement et les piscines couvertes permettent de pratiquer du sport. Shopping Center Spreitenbach, Jules Vogt, Comet Photo AG, Zurich, 1970.

© ETH-Bibliothek Zürich, Bildarchiv, Com_L19-0125-0004-0005

En espèces, s’il vous plaît

Pour limiter l’attrait du paiement à crédit alors largement répandu, des magasins de détail se regroupent un peu partout en associations d’épargne au moyen de rabais à partir de 1900. Lorsqu’ils paient en espèces, les clientes et clients bénéficient de timbres de réduction à cumuler. Cela sert aussi à fidéliser la clientèle. Affiche publicitaire pour des timbres de réduction à Bâle, BKG-LIGA, Celestino Piatti, Wassermann AG, Bâle, 1966.

© Verein «Celestino Piatti – das visuelle Erbe», Basel

La mobilité en toute autonomie

Des photographies privées montrent que posséder une voiture procure joie, fierté et prestige. Elles partagent aussi le style de vie que les automobilistes retirent de cette forme de mobilité individualisée qui leur offre l’autonomie de déplacement. En route en voiture, tiré d'un album privé, 1951.

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Regard sur l’exposition

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