Grandi distributori

Intorno al 1850, consumatori e consumatrici si uniscono per la prima volta per aiutarsi a vicenda. Insieme acquistano buoni prodotti a prezzi vantaggiosi. Un esempio è l'Associazione alimentare di Zurigo, fondato nel 1878 e che sviluppa una fitta rete di filiali in città. Apertura del «LVZ-Center» a Kloten, Comet-Photo AG, Zurigo, 1976.

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Discount itinerante

Nel 1925, Migros entra nel mercato alimentare con una strategia di prezzi bassi. Gli autocarri di vendita che girano da un quartiere all'altro vendevano all’inizio solo sei articoli, fino a 25% più economici del solito. Autocarro di vendita Migros nella Tösstal, Theo Frey, Weiningen, 1942.

© Theo Frey / Fotostiftung Schweiz. Online, questa immagine può avere una larghezza massima di 1200 pixel.

Dietro l’angolo

Con la densificazione dei negozi nel XIX secolo, i prodotti sono sempre disponibili dietro l'angolo nei villaggi più grandi e nelle città. La clientela è consigliata e servita al banco, dalla mattina alla sera. Commercio di frutta e verdura R. Meier a Olten, Friedrich Aeschbacher, Olten, ca. 1910.

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Presentazione raffinata

Loeb è uno dei pionieri nel design raffinato delle vetrine. Nel 1940, il grande magazzino allestisce scene semplici ma di grande effetto, particolarmente suggestive se illuminate di notte. Le mode stagionali incoraggiano un costante ricambio del guardaroba. Vetrina con moda autunnale, Loeb, Berna, 1940.

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Locali cittadini per clientela fissa

Il Seebahn sulla Hohlstrasse di Zurigo, aperto fino al 2006, era un tipico locale per clienti abituali (Stammbeiz), soprattutto lavoratori e lavoratrici del quartiere e dei club. Foto di gruppo con la padrona di casa e i clienti abituali nel ristorante Seebahn, ca. 1960–1980.

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Viaggiatori assidui

Jakob e Yvonne Hohl-Galbiati hanno viaggiato spesso dagli anni Sessanta in poi. La coppia ha esplorato il mondo in aereo, su navi da crociera, in pullman e in auto, godendo di tutto ciò che l’industria del turismo offriva. In vacanza a Ischia, Jakob e Yvonne Hohl-Galbiati, Zurigo, 1967.

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Accoglienza a tutto tondo

L’intreccio di spazi commerciali e sociali contribuisce al successo dei centri commerciali. Le fontane ricordano la piazza del paese, i ristoranti offrono ristoro e le piscine coperte consentono attività sportive. Shopping Center Spreitenbach, Jules Vogt, Comet Photo AG, Zurigo, 1970.

© ETH Bibliothek Zürich, Bildarchiv, Com_L19-0125-0004-0005

In contanti, per favore

Per rendere poco allettante la pratica diffusa del credito, dal 1900 molti dettaglianti si uniscono per formare organismi di risparmio mediante sconti. Consumatori e consumatrici che pagano in contanti ricevono buoni sconto da collezionare. Ciò serve anche a fidelizzare la clientela. Manifesto pubblicitario basilese per i buoni sconto, BKG-LIGA, Celestino Piatti, Wassermann AG, Basilea, 1966.

© Verein «Celestino Piatti – das visuelle Erbe», Basel

Mobilità autonoma

Le fotografie private mostrano come il possesso di un’auto sia associato alla gioia, all’orgoglio e allo statuto sociale. Trasmettono anche un aspetto dell’atteggiamento verso la vita: la forma di mobilità individuale e autonoma della quale godono gli automobilisti. In viaggio con l’automobile, da un album privato, 1951.

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Sguardo sulla mostra

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