Un paradis du shopping ou la porte des enfers?
Fabian Furter
11. mars 2025
L’inauguration du premier grand centre commercial à Spreitenbach en 1970 marqua le début d’une nouvelle ère pour le commerce de détail en Suisse.
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Au marché, dans un grand magasin ou en ligne : nos lieux et habitudes d’achat ont fortement changé au cours des 170 dernières années. Qui plus est, la consommation est elle aussi en constante évolution. Le fait de disposer de plus d’argent et de loisirs influence nos possibilités, nos besoins et nos souhaits, tant au niveau individuel que collectif. Des photographies et des œuvres graphiques en tous genres, allant de l’affiche au cabas de courses, témoignent de ces changements. Puisant dans les fonds de la collection du Musée national suisse, l’exposition révèle un univers visuel riche et varié au cœur de notre quotidien. Elle nous emmène du kiosque bariolé au centre commercial à même de satisfaire tous les besoins, et d’une joyeuse bande d’habitués au bistrot à une projection de diapositives à la maison qui nous invite à nous replonger dans nos souvenirs de vacances d’été.
Les univers de consommation
Visite pour les groupes privés
Visite guidée à travers l’exposition «Les univers de consommation».
Visite guidée: 1 heure
Des visites guidées sont possibles en dehors des heures d'ouverture: lundi entre 09:30 et 18:00, du mardi au vendredi entre 09:30 et 19:45, samedi et dimanche entre 10:00 et 17:00.
| Inscription : |
deux semaines à l’avance |
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Durée : |
60 minutes, autres offres sur demande |
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No. de participants : |
25 personnes au max. |
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Coûts : |
CHF 180 pour la visite guidée, plus l’entrée à tarif réduit de CHF 10 par personne. Entrée libre pour les enfants et les jeunes jusqu’à 16 ans. Pour les groupes de personnes titulaires d'un permis N, S, B, F (réfugiés) ainsi que F (étrangers admis provisoirement), la visite guidée et l'entrée sont gratuites. |
accessibility.sr-only.person_card_info Service des réservations
Musée national Zurich
+41 44 218 66 00
reservationen@nationalmuseum.ch
openinghours.days.long.monday Ouvert jusqu’à openinghours.days.long.friday openinghours.openfromto.long
Les univers de consommation. Le quotidien sous la loupe
Musée national Zurich
| 20.12.2024 - 21.4.2025
Date de publication 18.12.2024
Étals du marché, vente à domicile, grands magasins ou en ligne: nos lieux et habitudes d’achat ont fortement changé au cours des 170 dernières années. Il en va de même de notre consommation. Des photos et des œuvres graphiques en tous genres, allant des affiches au cabas de courses, sont les témoins de ces changements. L’exposition du Musée national Zurich révèle un univers visuel riche et varié au cœur de notre quotidien.
La première partie de l’exposition s’intéresse à l’évolution des principaux points de vente de notre histoire, qui n’ont cessé de se diversifier à partir du milieu du XIXe siècle au gré des mutations économiques et sociales, de l’industrialisation à l’avènement du numérique. Au fil du temps, les boutiques, les grands distributeurs, les grands magasins, les centres commerciaux et les magasins en ligne sont venus compléter la famille des marchés, colporteurs et autres commerces ambulants. Des photographies et des œuvres graphiques illustrent leurs spécificités respectives ainsi que les aspects historiques du commerce de détail, comme le lancement du libre-service, la présentation des produits en vitrine, la publicité ou le shopping devenu un passe-temps.
Un kiosque installé dans la Viale Francesco Balli à Locarno au début du XXe siècle constitue l’un des clous de l’exposition. Longtemps utilisé comme un kiosque classique vendant des journaux, des friandises et des cigarettes, il a élargi son offre à partir de la fin des années 1990 pour proposer des activités en plein air et des ordinateurs avec un accès à Internet. Avec les années, l’apparence du kiosque s’est transformée autant que son assortiment. Les couches de peinture successives ainsi que des affiches et autocollants publicitaires de toutes sortes ont fini par lui donner un look inimitable. Minutieusement restauré pour l’exposition, ce kiosque constitue un témoin clé de l’évolution de notre culture de consommation et de notre quotidien.
Qui dit achat, dit consommation. C’est pourquoi la deuxième partie de l’exposition est consacrée à des moments de consommation immortalisés et sublimés sous forme de photographies ou d’œuvres graphiques. Manger, boire, conduire une voiture, voyager, regarder la télévision ou suivre les modes sont autant de situations qui reflètent non seulement des besoins élémentaires, mais aussi des tendances sociétales assorties d’une quête du bien-être, du statut social ou de l’identité.
Une projection des diapositives de vacances du couple Yvonne et Jakob Hohl-Galbiati sert ici d’exemple pour illustrer la prospérité croissante à partir de 1950. Respectivement guide de voyages et inspecteur des assurances, les époux avaient les moyens dans les années 1960, comme nombre d’autres Suissesses et Suisses, de se rendre régulièrement à l’étranger, notamment grâce aux congés payés et à une offre de vols de plus en plus fournie à des prix abordables. Les photographies montrent le couple en croisière, en excursion touristique ou en train de bronzer au bord de la mer. Des soirées diapos étaient alors organisées en famille ou entre amis pour partager ces souvenirs en images, ce qui témoigne à la fois d’une volonté de divertissement et de détente et d’un désir croissant de voyager.
Puisant dans les fonds de la collection du Musée national suisse, l’exposition offre un panorama de l’évolution et de l’importance économique, culturelle et sociale des habitudes de consommation à travers un grand nombre de photos, objets et histoires du passé.
Documents
Images
Contact presse du Musée national Zurich
Musée national Zurich
+41 44 218 65 64
medien@nationalmuseum.ch
- Direction générale Denise Tonella
- Direction du projet et commissaire d’exposition Aaron Estermann
- Scénographie Ralph Nicotera Szenografie und Innenarchitektur
- Conception graphique LDSGN Designstudio, Thomas Lehmann
- Collaboration scientifique Thomas Bochet, Katharina Kofler
- Comité consultatif Roman Aebersold, Günhan Akarçay, Heidi Amrein, Beat Högger, Markus Leuthard, Sabrina Médioni, Denise Tonella
- Contrôle du projet Sabrina Médioni
- Suivi du projet Heidi Amrein
- Médiation culturelle Gerda Bissig, Lisa Engi, Vera Humbel
- Direction technique Henrike Binder
- Aménagement de l’exposition Ira Allemann, Marc Hägeli, Philippe Leuthardt, Julia Rusterholz, David Schwitter
- Direction des travaux de conservation Iona Leroy
- Conservation et montage des objets Sonja Bantli, Nikkibarla Calonder, Iona Leroy, Lennard Lindenmann, Sarah Longrée, Charlotte Maier, Gaby Petrak, Andrea Rohrer, Sophie Scholz, Tino Zagermann
- Logistique et montage des objets Christian Affentranger, David Blazquez, Simon d’Hollosy, Reto Hegetschweiler, Aymeric Nager, Milan Tomic
- Prêts Laura Mosimann, Claudio Stefanutto
- Photographie Jörg Brandt, Felix Jungo
- Photothèque Ronja Eggenschwiler, Andrea Kunz, Fabian Müller
- IT | Web Alex Baur, Thomas Bucher, Danilo Rüttimann
- Bornes interactives Alex Baur, Thomas Bucher, Pasquale Pollastro
- Marketing et communication Anna-Britta Maag, Sebastiano Mereu, Carole Neuenschwander, Alexander Rechsteiner
- Graphisme publicitaire Iza Hren Visuelle Gestaltung
- Traductions Language Factory, Marco Marcacci, Laurence Neuffer, Nigel Stephenson
- Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich
- Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, Zürcher Hochschule der Künste
- Ringier Medien Schweiz, Zürich
- Schweizerisches Sozialarchiv, Zürich
- Schweizerisches Wirtschaftsarchiv, Basel
Sauf indication contraire, les objets exposés proviennent des collections du Musée national suisse, y compris la collection Herzog.